lunes, 20 de diciembre de 2010

Coca- Cola luce originalidad en las redes sociales

Las grandes empresas de publicidad también han descubierto el gran poder que poseen las redes sociales. Antes, las marcas publicitaban sus productos sólo en los medios tradicionales: prensa escrita, radio y televisión. Con la aparición de Internet, empezaron a promocionar sus productos en este nuevo medio más dinámico y que ofrecía más posibilidades de ser original, creativo y de penetrar en mayor público. Crearon sus propias páginas web en las que incluían vídeos de las campañas, concursos, sorteos e información del producto o la marca. Y también realizaban publicidad en otras páginas a cambio de financiación (como en los medios tradicionales). La marca Coca- Cola es un ejemplo.


Ahora, sus campañas publicitarias se centran más en actividades que se llevan a cabo de forma directa en  plataformas como Facebook, Twitter...En un futuro próximo las marcas abandonarán sus páginas web y éstas serán sustituidas por páginas en las redes sociales. Prinz Pinakatt, director de marketing interactivo para Europa de Coca-Cola, comenta:
En algunos casos las campañas no necesitarán un microsite dentro de coke.com. En la mayoría de los casos existirá, pero será simplemente una página que redirigirá a Youtube animando a los usuarios a que se unan a la comunidad. Nos gustaría llevar nuestras actividades y marcas allí donde la gente está, mejor que traerlos a ellos a nuestra plataforma.
La marca Coca cola ya ha ejecutado varias campañas de Fanta y Zero a través de estas redes sociales y ha obtenido un gran éxito. Un ejemplo es "Expedition 206", campaña que consistía en una expedición que realizaban tres jóvenes durante el 2010. Su objetivo es averiguar que hace feliz a la gente. Durante ese tiempo, los aventureros compartirán sus experiencias a través de tweets, vídeos, fotografías y entrevistas. Adam Brown, responsable de comunicación digital y medios sociales de Coca-Cola afirma: "La adopción global de los medios sociales nos ha proporcionado una vía para transmitir un reality de un año sin televisión".


Otra campaña que llevó a cabo Coca-Cola es la realizada en Israel. Para este proyecto llamado "Coca-Cola village" utilizaron la tecnología RFID, que consiste en el almacenamiento de datos que se usa por ejemplo en etiquetas. La campaña publicitaria consistía en crear un evento en el que asistían jóvenes a los que se les daba una pulsera con este tipo de tecnología. Esta pulsera contenía un código oculto con su acceso a su cuenta de Facebook. Cada vez que realizaban cualquier actividad en el evento la pasaban por un lector y se publicaba en su muro un "Me gusta" con la tare que estaban desempeñando. ¿Y qué ganó Coca´cola con este evento? Pues gracias a los 650 asistentes se generaron más de 100.000 posts en 3 días.



En definitiva, las redes sociales son y serán una herramienta indispensable para difundir información, pero también para publicitar a las marcas. Éstas obtienen un gran éxito con este tipo de campañas publicitarias. Coca Cola las utiliza continuamente y son un elemento imprescindible en sus campañas ya que se han convertido en la clave de éstas. La originalidad, la creatividad y el dinamismo que pueden ofrecer las redes sociales son explotadas por esta gran marca.

Maloles Conesa

lunes, 13 de diciembre de 2010

Redes sociales: arma de doble filo para las productoras

Hollywood se tira de los pelos a causa de las redes sociales. Puede que sea "fashion" tener una cuenta en Facebook o Twitter, pero a las productoras no les hace ninguna gracia que los actores de sus películas las tengan. "Tierra, trágame" debió de pensar Touchstone Pictures al ver como la protagonista de "The last song", Miley Cirus, publicaba en su cuenta Twitter quienes iban a formar parte del reparto y del equipo técnico. Tras publicarlo y escribir incesantes tweets acerca de su vida privada, la actriz se arrepintió y decidió eliminar su cuenta en esta conocida red social. Pero no sin antes crear un rap con los diferentes motivos de esta "gran pérdida".



Disney y Dreamworks han tomado medidas con respecto a las continuas filtraciones por parte de sus actores. Una de las reglas es prohibir las violaciones de las intimidad a través de "medios de comunicación interactivos como Facebook, Twitter o cualquier otra red social interactiva o blog personal".



Quienes sí han aprovechado el tirón de las nuevas tecnologías y, sobre todo, de las redes sociales son los productores del film "Paranormal activity". Steven Spielberg ya predijo que era una gran película, y por eso, decidió adaptarla y convertirla en una gran producción con la ayuda de Dreamworks y Paramount. Pero desgraciadamente, el proyecto fue un fracaso. Sin embargo, “Paranormal Activity” se difundió fácilmente y obtuvo éxito a pesar de contar con un limitado presupuesto. Ese triunfo se lo debe a la Web 2.0 y especialmente a las redes sociales. Gracias a los usuarios que vieron esta película se formó una gran cadena que convirtió a esta película en un trend topic en Twitter.

Además, los medios de comunicación se hicieron eco de la estrategia de publicidad que estaba llevando a cabo la productora de la película gracias a la cooperación de la agencia Rubber Republic. A través de la página de Paranormal Surveillance podías subir un vídeo (grabado en tu habitación, tu baño, tu cocina...) que sería analizado por un equipo interno. Si en la grabación había alguna actividad paranormal, ésta era publicada en la página. Y por supuesto, posteriormente era difundido por la redes sociales como Twitter y Facebook. 


En definitiva, las productoras de Hollywood utilizan las redes sociales como herramienta de difusión de sus creaciones, ya que cada una de ellas posee una cuenta propia (como Disney). Sin embargo, las cuentas de sus actores pronto serán borradas. La información que ellos difunden no les es de su agrado. Sin duda, Hollywood ha encontrado en las redes sociales un arma de doble filo.


Maloles Conesa

La mala fama de Mark Zuckerberg

El día 4 de marzo de 2010 se publicó “Multimillonarios por accidente. El nacimiento de Facebook” de Ben Mezrich.  Esta novela, como bien dice su título, cuenta la historia del nacimiento de la famosa red social y ha descubierto al mundo la cara oculta de su creador,  Mark Zuckerberg.
Ben Mezrich, conocido por su novela “Bringing down the house” (de donde posteriormente surgió la película “21: Blackjack”) describe a Mark como  un joven inadaptado socialmente, con una gran frustración hacia el sexo femenino, distante, solitario y friki, muy friki. Como dice en una entrevista ofrecida a El País: "es un adicto al trabajo y a los ordenadores. No creo que vea la amistad de la forma clásica. Es muy reservado, le va el secretismo. Es brillante y socialmente raro. Es un visionario, y tiene la sensación de estar construyendo algo que sólo él puede hacer. Es un ególatra. Quiere ser el rey. Lo que le importa es Facebook, y nada más." En definitiva, socialmente torpe. O, como personalmente me hace pensar, un joven con síndrome de Asperger. Para los que no estén muy duchos en trastornos mentales el síndrome de Asperger consiste en una dificultad para el razonamiento social. Los afectados por este trastorno se muestran incómodos en situaciones sociales y no saben responder con naturalidad ante ellas. Un dato destacable es que suelen sentirse atraídos por un tema de estudio en concreto, como podría ser la programación en el caso de Zuckerberg, en el que se centran completamente llegando casi a la obsesión.
Meses después de la publicación de “Multimillonarios por accidente” estrenaron el pasado 15 de octubre la película “La red social”, basada en el libro.

Y si la imagen de Mark había sido deteriorada ya por la novela, con la película ésta se hunde aún más. Por supuesto, al creador de Facebook no le ha gustado en absoluto cómo es descrito en ninguna de las dos y no ha dudado en usar los medios para intentar lavar su imagen. Algunas de sus declaraciones al respecto se  centran en la imagen que muestran de asocial y frustrado con las chicas. El joven afirma que, al comenzar la película, es rechazado por Erica Albright, una chica que no existe en la realidad, mientras que su novia actual, Priscilla Chan (con quien sale desde antes de crear Facebook) no aparece en todo el filme.


                                           Imagen Robert Scoble
Otras en cambio, están dirigidas a quienes creen que la creación de la exitosa red social fue motivada por su obsesión con las chicas y su imposibilidad de ligar de forma corriente. Zuckerberg defiende su buena intención al crear Facebook y explica que a los productores de la película no les cabe en la cabeza que una persona cree algo por le guste construir cosas.
Pese a todo, la red social sigue liderando las comunicaciones entre millones de personas de todo el mundo. Parece irónico que su creador tuviera un círculo tan reducido de amigos cuando gracias a Facebook todos somos más sociales.
Pilar Díaz