miércoles, 12 de enero de 2011

Adicción a las redes sociales

Todos estamos inscritos en alguna red social como Tuenti, Facebook o Twitter, o alguna vez que otra chateamos por Internet. ¿Quién no se pasa un tiempo considerado cada día en el ordenador conectado a Internet? De hecho, estudios recientes realizados por el Banco Mundial desvelan que el 55, 4% de la población española es usuaria de Internet. Según el Instituto Nacional de Estadística, el número de internautas ha crecido un 7,1% respecto al año anterior y supera los 22,2 millones de personas.


Pese a que las nuevas tecnologías poseen numerosas ventajas y nos facilitan nuestro modo de vida, debemos de tener cuidado. Las redes sociales nos ayudan a contactar con amigos y conocidos, a descubrir las aficiones de los otros o conocer en profundidad detalles de sus vidas privadas.Pero esto se puede convertir en una adicción. ¿Cuáles son los síntomas? Se suele mostrar un deseo irracional por estar más tiempo frente a la pantalla, abandono de otras actividades, cambios drásticos en sus hábitos, alteraciones del sueño, disminución de la sociabilidad, irascibilidad con amigos y familiares y rechazo de la actividad escolar. Si se agravan estos síntomas, la adicción se convierte en una patología. Una terapeuta de Graña Saúde, centro especializado en Psicología de Vigo, declara:

"El riesgo empieza cuando en lugar de emplear los dispositivos electrónicos durante el tiempo libre, estos ocupan más horas y acaban perturbando el desarrollo normal de la vida y las relaciones con la familia, los amigos o la pareja".
Enrique Echeburúa, Catedrático de Psicología Clínica de la Universidad del País Vasco, afirma que el perfil de la persona que normalmente se dependiza de estas redes es muy concreto. Se trata de una persona de baja estima, con una vida social muy pobre que le cuesta emprender relaciones. Además, declara que el adolescente es la persona que más riesgo posee de hacerse dependiente de estas nuevas tecnologías, pues posee la autoestima baja, una impulsividad externa y tiene la necesidad de crear relaciones nuevas.



Con la aparición de las redes sociales, se crean nuevos estilos de vida y cambian nuestros hábitos cotidianos. pero también se desarrollan aspectos negativos que poco a poco salen a la luz. Es el caso de la adicción a las redes sociales, que se ha convertido en una nueva patología a la que deben de enfrentarse los terapeutas del siglo XXI. Los que ya están trabajando en este fenómeno son los profesionales de las dos clínicas que se han abierto en Italia para combatir la adicción al Facebook. En España ya nos faltará muy poco para llegar a este punto.

Maloles Conesa

Intelligent Elite, una red social que también es popular

¿Conocen Intelligent Elite? Por el nombre se podría decir que es una hermandad universitaria o una clase de tribu urbana...En realidad es otra red social, pero posee una serie de cualidades que la diferencian del resto.(O eso parece) ¿Cuáles? La primera peculiaridad es el público al que va dirigido. No todos podemos ser usuarios de esta red social ni acceder con una invitación de aquel que sí tenga cuenta. ¿Qué requisito se debe cumplir? Has de ser "brillante", es decir, poseer un coeficiente intelectual superior al 120 según la escala de Wechsler. Antes de registrarse en la red, tienes que realizar un test de inteligencia que la misma página te ofrece (350 preguntas que abarcan distintos ámbitos como el matemático-numérico, lógico-verbal y visuo-espacial). O bien si perteneces a una de las universidades que aparecen en la lista puedes crear tu propia cuenta.







¿Cuál es el objetivo principal de esta red social? Conocer personas con un alto coeficiente intelectual para una relación de amistad o de pareja. Pero se creó para solucionar los problemas que estaba teniendo Mensa, que es una asociación internacional de superdotados que cuenta con más de 100.000 afiliados en el mundo. El problema de esta organización consistía en que no se podía saber qué miembros de esta plataforma estaban conectados. Además, otro gran inconveniente de Mensa era la falta de privacidad: toda la información de cada perfil podía ser vista por todos los que quisieran. Por eso, un grupo de miembros de esta asociación decidieron crear Intelligent Elite. 





Intelligent Elite se ha hecho tan popular que incluso es propietaria de Euro Tech Centre, compañia que también trabaja en el mismo ámbito que esta red social. Y podemos encontrar la red en idiomas como bahasa, ruso y polaco. ¡Ya cuenta con más de un millón de usuarios! Aunque no supera las cifras de Facebook (más de 500 millones de usuarios), el número de afiliados a esta red es significativo. Y ahora también está integrada en Facebook en modo de aplicación. Por otro lado, ha recibido algunas críticas y muchos la han tachado de red de contactos al estilo de Match.com. Sin embargo, el número de socios y la expansión de la empresa creando otras filiales demuestran que se trata de otra red social, que como tantas, se encuentran en su máximo apogeo.



Maloles Conesa

lunes, 20 de diciembre de 2010

Coca- Cola luce originalidad en las redes sociales

Las grandes empresas de publicidad también han descubierto el gran poder que poseen las redes sociales. Antes, las marcas publicitaban sus productos sólo en los medios tradicionales: prensa escrita, radio y televisión. Con la aparición de Internet, empezaron a promocionar sus productos en este nuevo medio más dinámico y que ofrecía más posibilidades de ser original, creativo y de penetrar en mayor público. Crearon sus propias páginas web en las que incluían vídeos de las campañas, concursos, sorteos e información del producto o la marca. Y también realizaban publicidad en otras páginas a cambio de financiación (como en los medios tradicionales). La marca Coca- Cola es un ejemplo.


Ahora, sus campañas publicitarias se centran más en actividades que se llevan a cabo de forma directa en  plataformas como Facebook, Twitter...En un futuro próximo las marcas abandonarán sus páginas web y éstas serán sustituidas por páginas en las redes sociales. Prinz Pinakatt, director de marketing interactivo para Europa de Coca-Cola, comenta:
En algunos casos las campañas no necesitarán un microsite dentro de coke.com. En la mayoría de los casos existirá, pero será simplemente una página que redirigirá a Youtube animando a los usuarios a que se unan a la comunidad. Nos gustaría llevar nuestras actividades y marcas allí donde la gente está, mejor que traerlos a ellos a nuestra plataforma.
La marca Coca cola ya ha ejecutado varias campañas de Fanta y Zero a través de estas redes sociales y ha obtenido un gran éxito. Un ejemplo es "Expedition 206", campaña que consistía en una expedición que realizaban tres jóvenes durante el 2010. Su objetivo es averiguar que hace feliz a la gente. Durante ese tiempo, los aventureros compartirán sus experiencias a través de tweets, vídeos, fotografías y entrevistas. Adam Brown, responsable de comunicación digital y medios sociales de Coca-Cola afirma: "La adopción global de los medios sociales nos ha proporcionado una vía para transmitir un reality de un año sin televisión".


Otra campaña que llevó a cabo Coca-Cola es la realizada en Israel. Para este proyecto llamado "Coca-Cola village" utilizaron la tecnología RFID, que consiste en el almacenamiento de datos que se usa por ejemplo en etiquetas. La campaña publicitaria consistía en crear un evento en el que asistían jóvenes a los que se les daba una pulsera con este tipo de tecnología. Esta pulsera contenía un código oculto con su acceso a su cuenta de Facebook. Cada vez que realizaban cualquier actividad en el evento la pasaban por un lector y se publicaba en su muro un "Me gusta" con la tare que estaban desempeñando. ¿Y qué ganó Coca´cola con este evento? Pues gracias a los 650 asistentes se generaron más de 100.000 posts en 3 días.


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En definitiva, las redes sociales son y serán una herramienta indispensable para difundir información, pero también para publicitar a las marcas. Éstas obtienen un gran éxito con este tipo de campañas publicitarias. Coca Cola las utiliza continuamente y son un elemento imprescindible en sus campañas ya que se han convertido en la clave de éstas. La originalidad, la creatividad y el dinamismo que pueden ofrecer las redes sociales son explotadas por esta gran marca.

Maloles Conesa

lunes, 13 de diciembre de 2010

Redes sociales: arma de doble filo para las productoras

Hollywood se tira de los pelos a causa de las redes sociales. Puede que sea "fashion" tener una cuenta en Facebook o Twitter, pero a las productoras no les hace ninguna gracia que los actores de sus películas las tengan. "Tierra, trágame" debió de pensar Touchstone Pictures al ver como la protagonista de "The last song", Miley Cirus, publicaba en su cuenta Twitter quienes iban a formar parte del reparto y del equipo técnico. Tras publicarlo y escribir incesantes tweets acerca de su vida privada, la actriz se arrepintió y decidió eliminar su cuenta en esta conocida red social. Pero no sin antes crear un rap con los diferentes motivos de esta "gran pérdida".


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Disney y Dreamworks han tomado medidas con respecto a las continuas filtraciones por parte de sus actores. Una de las reglas es prohibir las violaciones de las intimidad a través de "medios de comunicación interactivos como Facebook, Twitter o cualquier otra red social interactiva o blog personal".



Quienes sí han aprovechado el tirón de las nuevas tecnologías y, sobre todo, de las redes sociales son los productores del film "Paranormal activity". Steven Spielberg ya predijo que era una gran película, y por eso, decidió adaptarla y convertirla en una gran producción con la ayuda de Dreamworks y Paramount. Pero desgraciadamente, el proyecto fue un fracaso. Sin embargo, “Paranormal Activity” se difundió fácilmente y obtuvo éxito a pesar de contar con un limitado presupuesto. Ese triunfo se lo debe a la Web 2.0 y especialmente a las redes sociales. Gracias a los usuarios que vieron esta película se formó una gran cadena que convirtió a esta película en un trend topic en Twitter.

Además, los medios de comunicación se hicieron eco de la estrategia de publicidad que estaba llevando a cabo la productora de la película gracias a la cooperación de la agencia Rubber Republic. A través de la página de Paranormal Surveillance podías subir un vídeo (grabado en tu habitación, tu baño, tu cocina...) que sería analizado por un equipo interno. Si en la grabación había alguna actividad paranormal, ésta era publicada en la página. Y por supuesto, posteriormente era difundido por la redes sociales como Twitter y Facebook. 


En definitiva, las productoras de Hollywood utilizan las redes sociales como herramienta de difusión de sus creaciones, ya que cada una de ellas posee una cuenta propia (como Disney). Sin embargo, las cuentas de sus actores pronto serán borradas. La información que ellos difunden no les es de su agrado. Sin duda, Hollywood ha encontrado en las redes sociales un arma de doble filo.


Maloles Conesa

La mala fama de Mark Zuckerberg

El día 4 de marzo de 2010 se publicó “Multimillonarios por accidente. El nacimiento de Facebook” de Ben Mezrich.  Esta novela, como bien dice su título, cuenta la historia del nacimiento de la famosa red social y ha descubierto al mundo la cara oculta de su creador,  Mark Zuckerberg.
Ben Mezrich, conocido por su novela “Bringing down the house” (de donde posteriormente surgió la película “21: Blackjack”) describe a Mark como  un joven inadaptado socialmente, con una gran frustración hacia el sexo femenino, distante, solitario y friki, muy friki. Como dice en una entrevista ofrecida a El País: "es un adicto al trabajo y a los ordenadores. No creo que vea la amistad de la forma clásica. Es muy reservado, le va el secretismo. Es brillante y socialmente raro. Es un visionario, y tiene la sensación de estar construyendo algo que sólo él puede hacer. Es un ególatra. Quiere ser el rey. Lo que le importa es Facebook, y nada más." En definitiva, socialmente torpe. O, como personalmente me hace pensar, un joven con síndrome de Asperger. Para los que no estén muy duchos en trastornos mentales el síndrome de Asperger consiste en una dificultad para el razonamiento social. Los afectados por este trastorno se muestran incómodos en situaciones sociales y no saben responder con naturalidad ante ellas. Un dato destacable es que suelen sentirse atraídos por un tema de estudio en concreto, como podría ser la programación en el caso de Zuckerberg, en el que se centran completamente llegando casi a la obsesión.
Meses después de la publicación de “Multimillonarios por accidente” estrenaron el pasado 15 de octubre la película “La red social”, basada en el libro.

Y si la imagen de Mark había sido deteriorada ya por la novela, con la película ésta se hunde aún más. Por supuesto, al creador de Facebook no le ha gustado en absoluto cómo es descrito en ninguna de las dos y no ha dudado en usar los medios para intentar lavar su imagen. Algunas de sus declaraciones al respecto se  centran en la imagen que muestran de asocial y frustrado con las chicas. El joven afirma que, al comenzar la película, es rechazado por Erica Albright, una chica que no existe en la realidad, mientras que su novia actual, Priscilla Chan (con quien sale desde antes de crear Facebook) no aparece en todo el filme.


                                           Imagen Robert Scoble
Otras en cambio, están dirigidas a quienes creen que la creación de la exitosa red social fue motivada por su obsesión con las chicas y su imposibilidad de ligar de forma corriente. Zuckerberg defiende su buena intención al crear Facebook y explica que a los productores de la película no les cabe en la cabeza que una persona cree algo por le guste construir cosas.
Pese a todo, la red social sigue liderando las comunicaciones entre millones de personas de todo el mundo. Parece irónico que su creador tuviera un círculo tan reducido de amigos cuando gracias a Facebook todos somos más sociales.
Pilar Díaz

lunes, 29 de noviembre de 2010

China bloquea los medios

Ahora, Google afirma el poder que tiene China en cuanto al uso de Internet. Es el país que más usuarios tiene. Por eso, es uno de los mercados que atrae a grandes empresas como Google, Facebook, Apple...A pesar de la gran cantidad de adeptos de Internet que hay, el Gobierno no se lo pone fácil a estas compañías y por consiguiente, a sus usuarios.

También acaba de bloquear las búsquedas por Internet del Premio Nobel de la Paz Liu Xiaobo. Y en microblogging hasta hace poco la etiqueta "nobel peace prize" era una de las más populares. Ahora, no se puede utilizar dicha etiqueta. Ni en los móviles. "La tarjeta SIM de mi Iphone se desactivó despúes de enviar un sms a mi padre sobre el Premio Nobel de Liu Xiaobo", declara un testimonio.

                                                   Liu Xiaobo, Premio Nobel de la Paz

Durante estos años en China, las redes sociales y las empresas de telecomunicaciones están teniendo serios problemas. Últimamente la dinámica del Gobierno de China es: tema que no me gusta, tema que censuro. Otro ejemplo es el conflicto de Urumqui (Xinjiang).  El Gobierno decidió que la población china no supiera nada acerca de este tema, por eso, en los medios de comunicación no se emitía ninguna noticia relacionada. Faceboook y Twitter se bloquearon y los teléfonos móviles eran rastreados. Así es como actúan las autoridades en China.


                                           Oficinas de Google en Pekín (China)

¿Y cuáles son sus justificaciones? El Ministro de la Oficina de Información del Consejo de Estado, Wang Chen, declaró: "Nuestro país se encuentra en un punto crucial de reforma y desarrollo, y este es un periodo marcado por los conflictos sociales". ¿El motivo? "La nación debe esforzarse por construir un ambiente en Internet saludable, civilizado, seguro y disciplinado", afirma el Ministro. Ante estas declaraciones, Google amenazó al Gobierno chino con cerrar sus oficinas en Pekín, en donde trabajan alrededor de 700 personas. Las malas lenguas afirman que la presión que ejerce el Gobierno no es el motivo real de esta amenaza, sino por el crecimiento masivo del buscador Baidu.

Quien intenta "derrumbar la muralla china" es Facebook. En 2007 consiguió el dominio, pero esta red social no está disponible para los usuarios del país asiático.

En definitiva, China intenta por todos los medios que ni las redes sociales ni grandes empresas de telecomunicación ejerzan sus actividades de forma libre.

                                                                                                                                     Maloles Conesa

martes, 9 de noviembre de 2010

La verdadera historia del hashtag #perezrevertefacts en Twitter

Todo comenzó la noche del 23 de octubre de este mismo año. El día parecía que iba a terminar tranquilo, pero ocurrió un suceso...
Contemos el principio de esta historía. El Gobierno de España había realizado varios cambios en la directiva. Uno de ellos era la despedida del ahora ex- Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación Miguel Ángel Moratinos. En algunos medios aparecían imágenes en las que el ex-Ministro salía del Ministerio con lágrimas en los ojos.  Las reacciones de los medios de comunicación y de algunos periodistas españoles no se hacían esperar. Éste es el caso del escritor Arturo Pérez Reverte. El novelista tuiteó:



Algunos usuarios de Twitter, sorprendidos por lo que el escritor acababa de hacer, le respondieron a través de tweets. Y éste no rectificó, sino todo lo contrario, argumentó sus declaraciones (añadiendo polémica) por vía Twitter. Éstos son algunos de los tweets que escribió el escritor:

No se es menos hombre (hablamos del ministro Moratinos) por llorar. 
Yo, por ejemplo, lloro cada día (como una Magdalena) cuando abro el periódico o veo el telediario. 
Se es un mierda cuando uno demuestra públicamente que no sabe irse. De ministro o de lo que sea. 
Moratinos adornó su retirada con un lagrimeo inapropiado. A la política y a los ministerios se va llorado de casa. 
Luego Moratinos, gimoteando en público, se fue como un perfecto mierda. 
Respecto a mi lado machista, quien desee ahondar en él puede leer La reina del Sur. Está en bolsillo. Barato. 
Y ahora voy a comerme de una vez el puto venado.

Éste fue el origen de la ahora famosa etiqueta #perezrevertefacts. Este fenómeno social ya había ocurrido con otros personajes. Los usuarios de esta red social utilizan el nombre de la persona y añaden facts. En algunos casos como el de Chuck Norris lo utilizan para alabar. Y otras como los de Esperanza AguirreMariano Rajoy los usan para ridiculizar al personaje. Pero ahora, es el propio Reverte quien tuitea esta etiqueta.


Sin duda, a Pérez Reverte le ha beneficiado y le ha servido como  promoción. Ahora cuenta con más de 2000 nuevos seguidores en Twitter y 3700 tweets sobre los #perezrevertefacts. Además, ha aparecido la noticia en numerosos medios de comunicación como El País o El Mundo. Y se han realizado entrevistas que le han servido como plataforma de promoción de sus novelas. Él mismo ha declarado: "Esto es mejor que mi caricatura en Muchachada Nui. Si lo llego a saber, lo insulto mucho antes". 

                                                                                                                              Por Maloles Conesa