lunes, 20 de diciembre de 2010

Coca- Cola luce originalidad en las redes sociales

Las grandes empresas de publicidad también han descubierto el gran poder que poseen las redes sociales. Antes, las marcas publicitaban sus productos sólo en los medios tradicionales: prensa escrita, radio y televisión. Con la aparición de Internet, empezaron a promocionar sus productos en este nuevo medio más dinámico y que ofrecía más posibilidades de ser original, creativo y de penetrar en mayor público. Crearon sus propias páginas web en las que incluían vídeos de las campañas, concursos, sorteos e información del producto o la marca. Y también realizaban publicidad en otras páginas a cambio de financiación (como en los medios tradicionales). La marca Coca- Cola es un ejemplo.


Ahora, sus campañas publicitarias se centran más en actividades que se llevan a cabo de forma directa en  plataformas como Facebook, Twitter...En un futuro próximo las marcas abandonarán sus páginas web y éstas serán sustituidas por páginas en las redes sociales. Prinz Pinakatt, director de marketing interactivo para Europa de Coca-Cola, comenta:
En algunos casos las campañas no necesitarán un microsite dentro de coke.com. En la mayoría de los casos existirá, pero será simplemente una página que redirigirá a Youtube animando a los usuarios a que se unan a la comunidad. Nos gustaría llevar nuestras actividades y marcas allí donde la gente está, mejor que traerlos a ellos a nuestra plataforma.
La marca Coca cola ya ha ejecutado varias campañas de Fanta y Zero a través de estas redes sociales y ha obtenido un gran éxito. Un ejemplo es "Expedition 206", campaña que consistía en una expedición que realizaban tres jóvenes durante el 2010. Su objetivo es averiguar que hace feliz a la gente. Durante ese tiempo, los aventureros compartirán sus experiencias a través de tweets, vídeos, fotografías y entrevistas. Adam Brown, responsable de comunicación digital y medios sociales de Coca-Cola afirma: "La adopción global de los medios sociales nos ha proporcionado una vía para transmitir un reality de un año sin televisión".


Otra campaña que llevó a cabo Coca-Cola es la realizada en Israel. Para este proyecto llamado "Coca-Cola village" utilizaron la tecnología RFID, que consiste en el almacenamiento de datos que se usa por ejemplo en etiquetas. La campaña publicitaria consistía en crear un evento en el que asistían jóvenes a los que se les daba una pulsera con este tipo de tecnología. Esta pulsera contenía un código oculto con su acceso a su cuenta de Facebook. Cada vez que realizaban cualquier actividad en el evento la pasaban por un lector y se publicaba en su muro un "Me gusta" con la tare que estaban desempeñando. ¿Y qué ganó Coca´cola con este evento? Pues gracias a los 650 asistentes se generaron más de 100.000 posts en 3 días.



En definitiva, las redes sociales son y serán una herramienta indispensable para difundir información, pero también para publicitar a las marcas. Éstas obtienen un gran éxito con este tipo de campañas publicitarias. Coca Cola las utiliza continuamente y son un elemento imprescindible en sus campañas ya que se han convertido en la clave de éstas. La originalidad, la creatividad y el dinamismo que pueden ofrecer las redes sociales son explotadas por esta gran marca.

Maloles Conesa

lunes, 13 de diciembre de 2010

Redes sociales: arma de doble filo para las productoras

Hollywood se tira de los pelos a causa de las redes sociales. Puede que sea "fashion" tener una cuenta en Facebook o Twitter, pero a las productoras no les hace ninguna gracia que los actores de sus películas las tengan. "Tierra, trágame" debió de pensar Touchstone Pictures al ver como la protagonista de "The last song", Miley Cirus, publicaba en su cuenta Twitter quienes iban a formar parte del reparto y del equipo técnico. Tras publicarlo y escribir incesantes tweets acerca de su vida privada, la actriz se arrepintió y decidió eliminar su cuenta en esta conocida red social. Pero no sin antes crear un rap con los diferentes motivos de esta "gran pérdida".



Disney y Dreamworks han tomado medidas con respecto a las continuas filtraciones por parte de sus actores. Una de las reglas es prohibir las violaciones de las intimidad a través de "medios de comunicación interactivos como Facebook, Twitter o cualquier otra red social interactiva o blog personal".



Quienes sí han aprovechado el tirón de las nuevas tecnologías y, sobre todo, de las redes sociales son los productores del film "Paranormal activity". Steven Spielberg ya predijo que era una gran película, y por eso, decidió adaptarla y convertirla en una gran producción con la ayuda de Dreamworks y Paramount. Pero desgraciadamente, el proyecto fue un fracaso. Sin embargo, “Paranormal Activity” se difundió fácilmente y obtuvo éxito a pesar de contar con un limitado presupuesto. Ese triunfo se lo debe a la Web 2.0 y especialmente a las redes sociales. Gracias a los usuarios que vieron esta película se formó una gran cadena que convirtió a esta película en un trend topic en Twitter.

Además, los medios de comunicación se hicieron eco de la estrategia de publicidad que estaba llevando a cabo la productora de la película gracias a la cooperación de la agencia Rubber Republic. A través de la página de Paranormal Surveillance podías subir un vídeo (grabado en tu habitación, tu baño, tu cocina...) que sería analizado por un equipo interno. Si en la grabación había alguna actividad paranormal, ésta era publicada en la página. Y por supuesto, posteriormente era difundido por la redes sociales como Twitter y Facebook. 


En definitiva, las productoras de Hollywood utilizan las redes sociales como herramienta de difusión de sus creaciones, ya que cada una de ellas posee una cuenta propia (como Disney). Sin embargo, las cuentas de sus actores pronto serán borradas. La información que ellos difunden no les es de su agrado. Sin duda, Hollywood ha encontrado en las redes sociales un arma de doble filo.


Maloles Conesa

La mala fama de Mark Zuckerberg

El día 4 de marzo de 2010 se publicó “Multimillonarios por accidente. El nacimiento de Facebook” de Ben Mezrich.  Esta novela, como bien dice su título, cuenta la historia del nacimiento de la famosa red social y ha descubierto al mundo la cara oculta de su creador,  Mark Zuckerberg.
Ben Mezrich, conocido por su novela “Bringing down the house” (de donde posteriormente surgió la película “21: Blackjack”) describe a Mark como  un joven inadaptado socialmente, con una gran frustración hacia el sexo femenino, distante, solitario y friki, muy friki. Como dice en una entrevista ofrecida a El País: "es un adicto al trabajo y a los ordenadores. No creo que vea la amistad de la forma clásica. Es muy reservado, le va el secretismo. Es brillante y socialmente raro. Es un visionario, y tiene la sensación de estar construyendo algo que sólo él puede hacer. Es un ególatra. Quiere ser el rey. Lo que le importa es Facebook, y nada más." En definitiva, socialmente torpe. O, como personalmente me hace pensar, un joven con síndrome de Asperger. Para los que no estén muy duchos en trastornos mentales el síndrome de Asperger consiste en una dificultad para el razonamiento social. Los afectados por este trastorno se muestran incómodos en situaciones sociales y no saben responder con naturalidad ante ellas. Un dato destacable es que suelen sentirse atraídos por un tema de estudio en concreto, como podría ser la programación en el caso de Zuckerberg, en el que se centran completamente llegando casi a la obsesión.
Meses después de la publicación de “Multimillonarios por accidente” estrenaron el pasado 15 de octubre la película “La red social”, basada en el libro.

Y si la imagen de Mark había sido deteriorada ya por la novela, con la película ésta se hunde aún más. Por supuesto, al creador de Facebook no le ha gustado en absoluto cómo es descrito en ninguna de las dos y no ha dudado en usar los medios para intentar lavar su imagen. Algunas de sus declaraciones al respecto se  centran en la imagen que muestran de asocial y frustrado con las chicas. El joven afirma que, al comenzar la película, es rechazado por Erica Albright, una chica que no existe en la realidad, mientras que su novia actual, Priscilla Chan (con quien sale desde antes de crear Facebook) no aparece en todo el filme.


                                           Imagen Robert Scoble
Otras en cambio, están dirigidas a quienes creen que la creación de la exitosa red social fue motivada por su obsesión con las chicas y su imposibilidad de ligar de forma corriente. Zuckerberg defiende su buena intención al crear Facebook y explica que a los productores de la película no les cabe en la cabeza que una persona cree algo por le guste construir cosas.
Pese a todo, la red social sigue liderando las comunicaciones entre millones de personas de todo el mundo. Parece irónico que su creador tuviera un círculo tan reducido de amigos cuando gracias a Facebook todos somos más sociales.
Pilar Díaz

lunes, 29 de noviembre de 2010

China bloquea los medios

Ahora, Google afirma el poder que tiene China en cuanto al uso de Internet. Es el país que más usuarios tiene. Por eso, es uno de los mercados que atrae a grandes empresas como Google, Facebook, Apple...A pesar de la gran cantidad de adeptos de Internet que hay, el Gobierno no se lo pone fácil a estas compañías y por consiguiente, a sus usuarios.

También acaba de bloquear las búsquedas por Internet del Premio Nobel de la Paz Liu Xiaobo. Y en microblogging hasta hace poco la etiqueta "nobel peace prize" era una de las más populares. Ahora, no se puede utilizar dicha etiqueta. Ni en los móviles. "La tarjeta SIM de mi Iphone se desactivó despúes de enviar un sms a mi padre sobre el Premio Nobel de Liu Xiaobo", declara un testimonio.

                                                   Liu Xiaobo, Premio Nobel de la Paz

Durante estos años en China, las redes sociales y las empresas de telecomunicaciones están teniendo serios problemas. Últimamente la dinámica del Gobierno de China es: tema que no me gusta, tema que censuro. Otro ejemplo es el conflicto de Urumqui (Xinjiang).  El Gobierno decidió que la población china no supiera nada acerca de este tema, por eso, en los medios de comunicación no se emitía ninguna noticia relacionada. Faceboook y Twitter se bloquearon y los teléfonos móviles eran rastreados. Así es como actúan las autoridades en China.


                                           Oficinas de Google en Pekín (China)

¿Y cuáles son sus justificaciones? El Ministro de la Oficina de Información del Consejo de Estado, Wang Chen, declaró: "Nuestro país se encuentra en un punto crucial de reforma y desarrollo, y este es un periodo marcado por los conflictos sociales". ¿El motivo? "La nación debe esforzarse por construir un ambiente en Internet saludable, civilizado, seguro y disciplinado", afirma el Ministro. Ante estas declaraciones, Google amenazó al Gobierno chino con cerrar sus oficinas en Pekín, en donde trabajan alrededor de 700 personas. Las malas lenguas afirman que la presión que ejerce el Gobierno no es el motivo real de esta amenaza, sino por el crecimiento masivo del buscador Baidu.

Quien intenta "derrumbar la muralla china" es Facebook. En 2007 consiguió el dominio, pero esta red social no está disponible para los usuarios del país asiático.

En definitiva, China intenta por todos los medios que ni las redes sociales ni grandes empresas de telecomunicación ejerzan sus actividades de forma libre.

                                                                                                                                     Maloles Conesa

martes, 9 de noviembre de 2010

La verdadera historia del hashtag #perezrevertefacts en Twitter

Todo comenzó la noche del 23 de octubre de este mismo año. El día parecía que iba a terminar tranquilo, pero ocurrió un suceso...
Contemos el principio de esta historía. El Gobierno de España había realizado varios cambios en la directiva. Uno de ellos era la despedida del ahora ex- Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación Miguel Ángel Moratinos. En algunos medios aparecían imágenes en las que el ex-Ministro salía del Ministerio con lágrimas en los ojos.  Las reacciones de los medios de comunicación y de algunos periodistas españoles no se hacían esperar. Éste es el caso del escritor Arturo Pérez Reverte. El novelista tuiteó:



Algunos usuarios de Twitter, sorprendidos por lo que el escritor acababa de hacer, le respondieron a través de tweets. Y éste no rectificó, sino todo lo contrario, argumentó sus declaraciones (añadiendo polémica) por vía Twitter. Éstos son algunos de los tweets que escribió el escritor:

No se es menos hombre (hablamos del ministro Moratinos) por llorar. 
Yo, por ejemplo, lloro cada día (como una Magdalena) cuando abro el periódico o veo el telediario. 
Se es un mierda cuando uno demuestra públicamente que no sabe irse. De ministro o de lo que sea. 
Moratinos adornó su retirada con un lagrimeo inapropiado. A la política y a los ministerios se va llorado de casa. 
Luego Moratinos, gimoteando en público, se fue como un perfecto mierda. 
Respecto a mi lado machista, quien desee ahondar en él puede leer La reina del Sur. Está en bolsillo. Barato. 
Y ahora voy a comerme de una vez el puto venado.

Éste fue el origen de la ahora famosa etiqueta #perezrevertefacts. Este fenómeno social ya había ocurrido con otros personajes. Los usuarios de esta red social utilizan el nombre de la persona y añaden facts. En algunos casos como el de Chuck Norris lo utilizan para alabar. Y otras como los de Esperanza AguirreMariano Rajoy los usan para ridiculizar al personaje. Pero ahora, es el propio Reverte quien tuitea esta etiqueta.


Sin duda, a Pérez Reverte le ha beneficiado y le ha servido como  promoción. Ahora cuenta con más de 2000 nuevos seguidores en Twitter y 3700 tweets sobre los #perezrevertefacts. Además, ha aparecido la noticia en numerosos medios de comunicación como El País o El Mundo. Y se han realizado entrevistas que le han servido como plataforma de promoción de sus novelas. Él mismo ha declarado: "Esto es mejor que mi caricatura en Muchachada Nui. Si lo llego a saber, lo insulto mucho antes". 

                                                                                                                              Por Maloles Conesa

domingo, 24 de octubre de 2010

Twitter como fuente periodística

     Twitter es una red social de microblogging que fue creada en Estados Unidos en 2006 y que permite a sus usuarios comunicarse con sus seguidores a través de la publicación de entradas (tweets). Pero Twitter no es sólo una red social. También desempeña la función de fuente periodística.

   Algunos dudan que una red social pueda considerarse como fuente de información para el periodista, pues ha sido creada para  relacionarse con amigos, compañeros, conocidos (e incluso desconocidos). Pero otros afirman todo lo contrario, como John Dickerson. En su columna publicada en el "Nieman Reports" de la Universidad de Harvard afirma: “Twitter no es una amenaza a las tradiciones de nuestro oficio periodístico. Éste añade, más que resta, a lo que hacemos”. “Twitter es informal y accesible y un conveniente medio de transporte de los pequeños momentos de una acontecimiento”, añade.

  Sin duda, esta red social permite al periodista encontrar más información con ayuda del ciudadano. Además, sirve como fuente de inspiración para realizar reportajes. Es un modo rápido, fiable y sencillo de encontrar temas que interesen al público. Se trata de los trending topics. Cuando hace unos meses Facebook se bloqueó debido a un error interno, los usuarios de esta red social se quejaban a través de Twitter. Éstos pudieron compartir el problema y los medios de comunicación informar sobre lo sucedido. Medios como “El País” y “The New York Times” fueron los primeros en informar del error.

   Además, existe otra herramienta útil como listorious. com, que clasifica a los usuarios de Twitter por profesiones y por poseer información valiosa. También hay que tener en cuenta que las fuentes tradicionales suelen tener Twitter. El seguir a uno de estos medios fomentará la recolección de información.

   En definitiva, Twitter es una plataforma que se ha convertido en una herramienta esencial para el periodista y el medio de comunicación. Es un método sencillo de interactuar con el público al que éstos se dirigen y analizar su opinión y sus gustos y preferencias.

Escrito por: 
Maloles Conesa

lunes, 18 de octubre de 2010

Qué es Social Nius

Social Nius es una plataforma donde pretendemos estudiar en profundidad el impacto de las redes sociales en el periodismo y viceversa. En definitiva, “Noticias Sociales”.

Aquí encontrarás artículos semanales que estudian el papel que desempeñan los periodistas en las redes sociales, el periodismo ciudadano en Facebook, Twitter, Tuenti…

Analizaremos la relación de los Trending Topics de Twitter con la publicación de noticias en medios como El País y El mundo, entre otros.

En “Páginas recomendadas” actualizaremos las webs que nos sirven de inspiración y guía para escribir este blog.

Quiénes somos

Maloles Conesa Catalá

Soy una estudiante de Periodismo (¡estoy en tercero!) de la Universidad Católica San Antonio de Murcia.

Participo en IRADIO, la radio universitaria creada por la UCAM. Colaboro en “El tintero”, programa en el que se habla de literatura y que se emite cada miércoles.

Estoy interesada en el periodismo de investigación, el periodismo político y el reporterismo. Mi objetivo es trabajar en un periódico o una revista de investigación. Aunque no descarto otros medios como la radio y la televisión.

La red social es un tema que me atrae, ya sea porque se ha convertido en una herramienta más en mi vida cotidiana o porque resulta interesante y útil para mi carrera profesional.


Pilar Díaz Jiménez

Estudio 3º de Grado en Comunicación (especialidad Periodismo) en la Universidad Católica de San Antonio de Murcia (UCAM).

Formo parte de IRADIO, la radio universitaria de la UCAM. Me encargo de la sección de la ruta en el programa “Kilómetro Cero” que se emite cada martes.

Estoy interesada en el mundo de la publicidad y las relaciones públicas, el periodismo (por supuesto), la lectura, el cine… y temas sociales de gran impacto en la sociedad, entre ellos, las redes sociales.

Puedes contactar conmigo en Facebook y en Twitter.